봉화사과 맛있지만 광고안합니다.

최근 조용히 커가는 지자체 채널이 있습니다.

바로 봉화군인데요.

봉화군 뉴욕 타임스퀘어 광고

경북 봉화군의 특산물인 봉화사과가 미국 뉴욕 타임스스퀘어 전광판에 등장해 화제를 모았습니다. 특히 이번 광고는 지자체의 공식 예산이나 세금이 아닌, 봉화군 공무원이 직접 사비를 들여 진행한 것으로 알려지면서 더욱 관심을 받고 있습니다.

봉화군 공식 SNS 등에 따르면, 뉴욕 타임스스퀘어의 대형 전광판에는 다음과 같은 문구가 송출됐습니다.

“봉화사과 맛있지만 광고 안 합니다”

다소 엉뚱하면서도 역설적인 문구가 오히려 사람들의 관심을 끌었습니다. 광고를 기획한 봉화군의 '봉숭이' 주무관은 해당 광고가 AI로 만들어진 이미지가 아니라, 실제 뉴욕 타임스스퀘어 전광판에 송출된 광고라고 밝혔습니다.

더욱 눈길을 끈 것은 광고 비용입니다. 이번 광고는 세금이나 지자체 예산을 사용한 것이 아니라 기획자가 직접 사비로 약 32만 9천 원을 결제해 진행한 것으로 알려졌습니다.

광고는 한국시간 기준으로 14일 낮까지 매시간 약 15초씩 송출된 것으로 전해졌습니다.

봉화군 담당자는 뉴욕 현지 소비자를 직접 공략하기보다는 “뉴욕 타임스스퀘어 전광판에 봉화사과 광고가 등장했다”는 사실 자체를 국내에서 화제로 만들기 위한 전략이었다고 설명했습니다.

즉, 비교적 적은 비용으로 해외의 상징적인 장소를 활용해 SNS와 온라인에서 자연스러운 화제를 만들고, 이를 통해 봉화사과를 알리는 화제성 중심의 홍보 전략이라고 볼 수 있습니다.

“이렇게까지 하지 않으면 봉화사과를 알아주지 않는다”

'봉숭이' 주무관은 SNS를 통해 봉화사과에 대한 애정도 적극적으로 드러냈습니다.

실제로 적은 비용으로 만든 큰 홍보 효과를 얻었습니다. 이번 사례는 꼭 막대한 광고 예산이 있어야만 큰 홍보 효과를 낼 수 있는 것은 아니라는 점을 보여줍니다.

그리고 아래 사이트에 가면 국내 대행 업체 없이 직접 영상을 올릴 수 있고, 또 실제 빌보드 영상을 볼 수 있는데요. 이런 사이트가 있다는 것도 처음 알았습니다.

https://timessquarebillboard.com/billboard/

Billboard— Times Square Billboard

 

약 33만 원의 광고비로 뉴욕 타임스스퀘어 전광판에 광고를 송출하고, 이를 다시 SNS와 온라인 콘텐츠로 확산시키면서 광고 자체보다 '광고를 했다는 이야기'가 더 큰 홍보 효과를 만들어낸 사례라고 할 수 있습니다.

특히 딱딱하게 느껴질 수 있는 지방자치단체의 특산물 홍보에 유머와 개인적인 열정을 더하면서 많은 사람들의 자발적인 관심과 공유를 이끌어냈다는 점에서 주목할 만합니다. 충주맨 이후로 열심히 활동하는 지자체 채널이라고 할 수 있습니다.

뉴욕 타임스스퀘어에 등장한 “봉화사과 맛있지만 광고 안 합니다”라는 한 줄의 문구는 결국 예상보다 훨씬 큰 홍보 효과를 만들어냈습니다. 아이디어로 승부한 것이라고 볼 수 있습니다.

이번 사례는 지역 특산물 홍보에서도 창의적인 아이디어와 화제성 있는 콘텐츠가 중요하다는 것을 보여줍니다. 적은 비용으로 시작된 작은 광고가 전국적인 관심으로 이어졌고, 거기에다가 개인 비용으로 하면서 정부 세금 논란도 원천 차단했습니다.

이번 타임스퀘어 이외에도 사실 콘텐츠 자체가 기본적으로 B급 감성의 MZ세대를 취향저격하는 내용입니다 ㅎㅎ

아래 지도에도 공항/김선태(충주)/빵(대전 성심당)/감자(강원도)/우리땅(독도)/국밥(부산)/야호(리센느 거제)/밤바다(여수 버스커버스커)/감귤(제주도 특산물) 등 재미있는 콘텐츠가 많습니다.