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매년 2월 14일은 밸런타인 데이인데요.

밸런타인 데이란?

발렌타인 데이는 매년 양력 2월 14일은 여자가 좋아하는 남자에게 초콜릿을 주는 날이다.

국립국어원 지정 표준어는 '밸런타인데이'이지만, 보통 '발렌타인데이'라고 부른다

1990년대 이후 청소년들 사이에서는 매달 14일을 기념일로 정해 선물을 주고받는 것이 유행처럼 번졌었다. 

서양권에서는 남녀 무관하게 연인들이 선물을 나누는 기념일이지만 동양권에서는

 조금 다르게 여자가 남자에게 초콜릿을 주는 날이다. 

현대에는 그냥 초콜릿 업체들의 상술화된 날이며 데이 마케팅의 원조격 날이다.

 명칭이 관행적으로 많이 쓰인다. 종교적 기념일로서 시작하였으므로 성(聖) 발렌티노/발렌틴 축일로 불러야 하지만,

성탄절과 크리스마스의 관계처럼 세속적으로는 밸런타인 데이라고 칭한다.



밸런타인데이 유래?

 3세기(269년) 로마시대에는 군단병들의 결혼이 금지되어 있었다. 

결혼을 하기 위해서는 황제의 허락을 받아야 했는데 이때 기원이 되는 전설에 따르면

 발렌티노라는 신부는 서로 사랑하는 사람들을 위해 법을 어기고 몰래 결혼을 성사시켜 주었다가 발각되어 사형당했다. 

이를 기리기 위해 생긴 것이 성 발렌티노 축일(밸런타인 데이)이라고 알려져 있으며

실존 인물인지는 불확실하나 부정하는 쪽에서도 적어도 세 사람의 실존 인물의 부분합으로 보고 있다.

한편, 성 발렌티노 축일과 연인의 사랑의 관련성은 14세기 영국에서부터 보이는데, 

영국의 시인 초서의 시에는 양력 2월 14일은 모든 새들이 교미할 짝을 찾으러 오는 특별한 날이란 구절이 있다고 합니다.

이후 현대의 밸런타인 데이는 1936년 고베 모로조프제과라는 제과회사에서

'고마운 분들에게 초콜릿을 전하자'라는 캠페인으로 바뀌며 2월 14일이 되면 초콜릿을 전하는 문화가 시작됐다고 합니다.

당시의 홍보 포스터라고 하네요.

시간이 흘러 1950년대부터 여성해방운동 '우먼리브 운동'이 가부장 사회인 일본에 상륙하면서

페미니즘 활동이 크게 번졌고, 여자도 사랑을 쟁취하기 위해 남자에게 선물을 줄 수 있다는

인식이 생기며 여성들에게 큰 인기를 끌었다.

이에 1960년 일본 대기업들은 판촉 행사에 나섰고,

이후 발렌타인데이에 여자가 남자에게 초콜릿을 주는 문화가 한국에도 전해지게 됐다고 합니다.

그리고 1020세대에서 가장 받고 싶은 밸런타인 데이 선물은 여전히 초콜릿이라고 합니다.

이외에는 반지,목걸이 등 액세서리, 향수 메이크업 등 뷰티제품, 편지, 꽃, IT기기 순이라고 합니다.

그리고 밸런타인데이 때 초콜릿을 받으면 남자가 여자에게 사탕을 주는 화이트데이가 세트로 합니다.

이 화이트데이에 대해서도 간단하게 알아보겠습니다.

화이트데이

화이트데이는 일본의 사탕 제조업자들이 밸런타인데이에서 아이디어를 얻어 만들었다고 알려져 있다.

일본 화이트데이 공식 홈페이지에 따르면 일본 전국사탕과자공업협동조합은

1978년 ‘화이트데이 위원회’를 조직해 2년간 준비기간을 거쳐 1980년 3월 14일 첫 화이트데이를 시작했다고 적혀있다.

1960년대 밸런타인데이가 정착하면서 일본인 젊은이들 사이에 답례 풍조가 생겨났고,

과자업계에서는 마시멜로와 쿠키, 사탕 등을 답례 선물로 사용했다고 전해진다

즉 업체의 상술(?)로 인하여 시작된 문화라고 할 수 있습니다.

그리고 최근에도 열심히 기념일로 사용되는 것을 보면 가장 성공한 마케팅 사례가 아닌가 싶네요.

이외에도 수많은 14일의 기념일이 있는데요.

아래와 같습니다.

1월 14일 : 다이어리데이 & 헬로우데이 - 다이어리를 선물하는 날, 인사하는 날

2월 14일 : 밸런타인 데이 - 여자가 남자에게에게 초콜릿을 선물하는 날

3월 14일 : 화이트데이 - 남자가 여자에게 사탕을 선물하는 날

4월 14일 : 블랙데이 - 짜장면 먹는 날 

5월 14일 : 옐로우데이 & 로즈데이 - 노란 옷을 입고 카레를 먹는 날, 장미를 선물하는 날

6월 14일 : 키스데이, 머그데이 - 연인들이 입맞춤을 하는 날, 머그잔을 선물하는 날

7월 14일 : 실버데이, 링데이 - 연인들이 은제품을 선물하는 날

8월 14일 : 그린데이, 달데이, 껌데이 -  이성친구에게 껌을 선물하는 날

9월 14일 : 뮤직데이, 포토데이 - 음악이 있는 곳에 모여 연인을 소개하는 날

10월 14일 : 레드데이, 와인데이 - 붉은 와인을 마시는 날

11월 14일 : 오렌지데이, 무비데이, 쿠키데이 - 오렌지주스를 마시며 연인끼리 영화를 보는 날, 쿠키를 먹는 날

12월 14일 : 머니데이, 허그데이, 양말데이 - 연인끼리 서로 포옹하는 날, 양말을 선물하는 날

 

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